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Archivo de la Seccion ‘marketing’

Actimel se une Tusam (Jr.) para un nuevo engañ.. DIGO, desafío

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Probablemente algunos hayan visto o escuchado el nuevo Desafío Actimel “Desafío de Hielo”, en el que (Leonardo) Tusam iba a permanecer 2 días encerrado entre bloques de hielo, junto al Obelisco y a la vista del público, para salir luego triunfante gracias a los beneficios del Actimel (ver todos los videos).

Pero Tusam parece haber olvidado que El Mago Misterioso ya explicó este truquito en sus especiales para Tv de “Detrás de la magia” (que ya compartimos antes). Seguir leyendo »

Revista Elle le dice NO al Photoshop

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En un mundo donde el uso del Photshop ya es un asumido abuso, la revista ELLE francesa optó por diferenciarse de las demás y presentar a las mujeres sin Photshop en su número de Junio, y para eso presentó tres tapas diferentes en las que podemos ver a una soberbia Monica Bellucci (con sus dignos -y ponibles- 45 años), una etérea Eva Herzigova y una bella Sophie Marceu, fotografiadas por Peter Lindbergh (Sin Maquillaje, sin retoques” como dice la portada).

A continuación las 3 portadas completas:

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Video en HD de Tron Legacy (el regreso de TRON a la pantalla grande)

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“¿Alguien vio la película TRON?”

Son muchos los que suelen responder no… pero también somos muchos los que la vimos de pequeño y la amamos desde un primer momento porque nos mostraba un mundo totalmente nuevo, creado con ingenio y la mejor tecnología de ese momento. No fue un éxito comercial, pero muchos -sin ser críticos de cine- supimos que estábamos ante un clásico.

A casi 30 años de su estreno, llegará una secuela que promete no defraudar a viejos seguidores, al tiempo que conquista a una nueva generación. Hace unos días en una convención de comics de EEUU (la llamada Comic-Con, en la ciudad de San Diego) se presentó el nombre de esta secuela (hasta ahora llamada Tron 2.0): Tron Legacy. Seguir leyendo »

Listado de sitios de ideas emprendedoras y tendencias de mercado

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Para todos aquellos que estén con ganas de más, y se hayan sumado a la creciente ola de emprendedores les dejo este breve lsitado de algunos sitios que está bueno ver y tener en cuenta para fomentar el desarrollo de nuevas ideas. Siempre es bueno (y recomendable) conocer las tendencias del mercado (qué es lo que está consumiendo y pidiendo la gente), y si a esto le sumamos una buena dosis de originalidad, de ahí puede salir un buen negocio.

Sin dudas la mejor manera de tener ideas es estar rodeado o relacionado con ellas, por eso la necesidad de ver qué hacen otros, porque quizás de dos a más ideas diferentes puede surgir una idea original. Sin más preámbulos, algunos sitios reocmendados:

  • SpringWise: Ideas creativas y emprendimientos.
  • Cool Business Ideas: Buenas ideas para negocios.
  • Trend Hunters: Nuevas tendencias e ideas frescas
  • Trend Watching: Otro recopilador de tendencias
  • MoneyMoney: A veces no sólo alcanza con una buena idea, también hay que saber manejarse en la parte monetario y de negocios, para eso no está de más escuchar los podcasts de Esteban mancuso sobre economía, finanzas y cómo hacer dinero.
  • Marketísimo: Un excelente blog para todos aquellos interesados en el mundo del marketing y para aquellos que quieren aprender un poco más al respecto. Casos actuales, y casos clásicos. Explicaciones claras y fáciles de leer.
  • Emprendedores 2.0: La red social de los emprendedores. También es bueno rodearse de gente con el mismo espíritu emprendedor que el nuestro, porque eso nos da más fuerza para seguir y no renunciar.
  • Web 2.0 Expo San Francisco 2009: Aquí pueden ver TODAS las presentaciones que se hicieron en dicha expo. Seguramente encontrarán alguna sobre un tema que els interese. Hay que estar al tanto de lo que pasa en la llamada web 2.0, sobre todo porque va mutando constantemente. (via DenkenUber)

Se aceptan sugerencias.

Un poster hecho PARA EL CULO

No, no voy a hablar nuevamente del poster de “Brigada explosiva: Misión pirata”.

Alguna vez hablamos de los adelantados publicitarios de Hitachi, que ya en los 80s basaban sus conceptos marketineros bajo la premisa “UN BUEN CULO VENDE LO QUE SEA”. “…y mueve montañas”, le agregaría yo (por cierto, se rumorea que este otro comercial también fue idea de la misma agencia). Al parecer, esa tendencia no sólo continúa, sino que cada día extiende más sus limites llegando ya a puntos alguna vez inimaginados.

La prueba de ésto es el poster del film “The unborn” (“El No-Nacido” sería una traducción aceptable), que gracias a reseñas de otras fuentes sabemos que es un film de terror, que -dicen- se lo ve interesante, pero si debiéramos guiarnos por el poster podríamos decir:

“Es un film de una minita CON UN BUEN CULO, que le gusta bañarse con poca luz, mientras un niño le mira EL CULO desde atrás (lo vemos en el reflejo), y probablemente quiera darle masita (porque por la cara parece que viene matándose a pajas). Ella lo ve y se la nota sorprendida, como asustada porque ya se imagina que el otro le va a dar pa que tenga.

O algo así.

La película es dirigida por David Goyer (de Blade: Trinity y guionista de Batman Begins y The Dark Knight) y tiene al menos CUATRO buenas razones para ir a tocarse verla:

  1. Odette Yustman (la dueña del culito en cuestión)
  2. Meagan Good (que debería llamarse Megan RRRE-Good)
  3. Carla Gugino (OTRA con un culo bárbaro -recuerden a la agente de Marv en SinCity -Lucille- cuando se levanta desnuda)
  4. y Gary Oldman (que no tiene tan buen culo creo, pero es un actor de la reputamadre).

Se espera su arrivo a las pantallas argentinas en Abril, 2009.

Si les interesa les dejo el Trailer:


La fórmula secreta de Coca-Cola (y el verdadero origen de su nombre)

Hace poco hablamos del rediseño que CocaCola está planeando para su marca, e incluso unos meses antes preguntábamos cuál era el slogan favorito de cada uno. Hasta mencionamos qué le pasa a tu cuerpo cuando tomás CocaCola?

Pero nunca hablamos de la famosa fórmula secreta de CocaCola.

En Marketísimo podemos leer un muy completo repaso por la historia del origen de la Coca Cola. ¿Sabían que su creador, John Pemberton, primero desarrolló un vino “francés” con cocaína (el “French Wine Coca”), inspirado en otro exitoso vino europeo (Vin Mariani) de iguales características que era consumido, entre otras personalidades, hasta por el Papa? En 1885 este producto era algo así como un cóctel primitivo de cocaína, cafeína y viagra, todo remojado en un vino francés.

¿Y sabían que -aunque el producto fue exitoso- debió cambiar de rumbo a fines de 1885 debido a que el gobierno estadounidense aprobó la controvertida “Ley Seca”? Con este obstáculo, puso manos a la obra para descartar el vino, pero manteniendo los otros vigorizantes componentes, hasta que luego de experimentar con ditintas combinaciones logró una que lo satisfacía. Durante un tiempo llamó a ese producto líquido “mi bebida sin alcohol” hasta que una de las personas que trabajaba con Pemberton sugirió un nombre: Coca-Cola, una aliteración derivada de sus dos componentes básicos –la hoja de coca y la nuez de cola-.

El primer anuncio publicitario apareció el 29 de mayo de 1886 en el Atlanta Journal diciendo:

“¡Coca-Cola es deliciosa!
¡Refrescante! ¡Estimulante! ¡Vigorizante!
¡La nueva bebida contiene las propiedades de la milagrosa planta de coca
y de las famosas nueces de cola!”

Por si no se dieron cuenta era como una especie de RedBull de fines del siglo XIX.

Este completo informe menciona la muerte del creador de la CocaCola. Los cambios y precauciones introducidos por el nuevo dueño del producto. Los juicios que tuvo. Su reposicionamiento de ‘producto medicinal’ a un refresco que ‘se puede consumir en cualquier ocasión’. La eliminación de la cocaína de la fórmula, y la posterior campalña de la empresa alegando que su bebida NUNCA tuvo cocaína.

Y si todavía están interesados en la fórmula original de la Coca Cola, aquí la tienen.

- Citrato de cafeína 1 onza
- Extracto de vainilla 1 onza
- Esencia 2 ½ onzas
- F.E. Coco 4 onzas
- Ácido cítrico 3 onzas
- Zumo de lima 1 quintal
- Azúcar 30 libras
- Agua 2 ½ galones
- Suficiente caramelo

Esencia (mezcla):
- Esencia de naranja 80
- Esencia de limón 120
- Esencia de nuez moscada 40
- Esencia de canela 40
- Esencia de coriandro 20
- Esencia de nerolí 40
- Alcohol 1 quintal

Dejar reposar 24 horas

Habrá notado el ingrediente F.E. Coco, que significa “fluido de coca” en referencia a la cocaína. Es bien conocido que la fórmula original contenía ese estimulante.

Ahora que la saben, ya pueden destronar a CocaCola. ¿O no?No. Ya que no se trata de una guerra de productos y sabores, sino de una guerra de percepciones en la mente del consumidor, y posicionamiento de producto.

“El portero del prostíbulo” Vs “El conserje de Microsoft”

Quizás algunos hayan leído (o les haya llegado via e-mail) la historia del “Conserje de Microsoft”. Pues, me permito contarles que no es una historia original, sino que es una “versión libre y actualizada” de la historia del “Portero del prostíbulo”.

A continuación les dejo ambas, para que las lean y juzguen si la “nueva versión” provoca el mismo efecto que la original. A mí me parece que la primera (la del portero) es más creible y con un mensaje más claro, mientras que la segunda suena un poco más a chiste y tiene además un tono irónico si al que la lee le llega por mail.

EL CUENTO DEL PORTERO DEL PROSTÍBULO

No había en el pueblo peor oficio que el de portero del prostíbulo. Pero ¿qué otra cosa podría hacer aquel hombre? De hecho, nunca había aprendido a leer ni a escribir, no tenía ninguna otra actividad ni oficio.

Un día, se hizo cargo del prostíbulo un joven con inquietudes, creativo y emprendedor, que decidió modernizar el negocio. Hizo cambios y citó al personal para darle nuevas instrucciones.

Al portero, le dijo:

– A partir de hoy usted, además de estar en la puerta, va a preparar un reporte semanal donde registrará la cantidad de personas que entran y sus comentarios y recomendaciones sobre el servicio.

– Me encantaría satisfacerlo, señor –balbuceó– pero yo no sé leer ni escribir.

– ¡Ah! ¡Cuánto lo siento!

– Pero señor, usted no me puede despedir, yo trabajé en esto toda mi vida.

– Mire, yo comprendo, pero no puedo hacer nada por usted. Le vamos a dar una indemnización hasta que encuentre otra cosa. Lo siento, y que tenga suerte.

Sin más, se dio vuelta y se fue. El portero sintió que el mundo se derrumbaba. ¿Qué hacer? Recordó que en el prostíbulo, cuando se rompía una silla o se arruinaba una mesa, él lograba hacer un arreglo sencillo y provisorio. Pensó que ésta podría ser una ocupación transitoria hasta conseguir un empleo. Pero sólo contaba con unos clavos oxidados y una tenaza derruida. Usaría parte del dinero de la indemnización para comprar una caja de herramientas completa.

Como en el pueblo no había una ferretería, debía viajar dos días en mula para ir al pueblo más cercano a realizar la compra. Y emprendió la marcha. A su regreso, su vecino llamó a su puerta:

– Vengo a preguntarle si tiene un martillo para prestarme.

– Sí, lo acabo de comprar pero lo necesito para trabajar… como me quedé sin empleo…

– Bueno, pero yo se lo devolvería mañana bien temprano.

– Está bien.

A la mañana siguiente, como había prometido, el vecino tocó la puerta.

– Mire, yo todavía necesito el martillo. ¿Por qué no me lo vende?

– No, yo lo necesito para trabajar y además, la ferretería está a dos días de mula.

– Hagamos un trato –dijo el vecino. Yo le pagaré los días de ida y vuelta más el precio del martillo, total usted está sin trabajar. ¿Qué le parece?

Realmente, esto le daba trabajo por cuatro días… Aceptó. Volvió a montar su mula. A su regreso, otro vecino lo esperaba en la puerta de su casa.

– Hola, vecino. ¿Usted le vendió un martillo a nuestro amigo… Yo necesito unas herramientas, estoy dispuesto a pagarle sus cuatro días de viaje, más una pequeña ganancia; no dispongo de tiempo para el viaje.

El ex-portero abrió su caja de herramientas y su vecino eligió una pinza, un destornillador, un martillo y un cincel. Le pagó y se fue.

Recordaba las palabras escuchadas: “No dispongo de cuatro días para compras”. Si esto era cierto, mucha gente podría necesitar que él viajara para traer herramientas. En el viaje siguiente arriesgó un poco más de dinero trayendo más herramientas que las que había vendido. De paso, podría ahorrar algún tiempo en viajes.

La voz empezó a correrse por el barrio y muchos quisieron evitarse el viaje. Una vez por semana, el ahora corredor de herramientas viajaba y compraba lo que necesitaban sus clientes. Alquiló un galpón para almacenar las herramientas y algunas semanas después, con una vidriera, el galpón se transformó en la primera ferretería del pueblo. Todos estaban contentos y compraban en su negocio. Ya no viajaba, los fabricantes le enviaban sus pedidos. Él era un buen cliente. Con el tiempo, las comunidades cercanas preferían comprar en su ferretería y ganar dos días de marcha.

Un día se le ocurrió que su amigo, el tornero, podría fabricarle las cabezas de los martillos. Y luego, ¿por qué no?, las tenazas… y las pinzas… y los cinceles. Y luego fueron los clavos y los tornillos… En diez años, aquel hombre se transformó, con su trabajo, en un millonario fabricante de herramientas.

Un día decidió donar una escuela a su pueblo. En ella, además de a leer y escribir, se enseñarían las artes y oficios más prácticos de la época. En el acto de inauguración de la escuela, el alcalde le entregó las llaves de la ciudad, lo abrazó y le dijo:

– Es con gran orgullo y gratitud que le pedimos nos conceda el honor de poner su firma en la primera hoja del libro de actas de esta nueva escuela.

– El honor sería para mí –dijo el hombre–. Nada me gustaría más que firmar allí, pero yo no sé leer ni escribir; soy analfabeto.

– ¿Usted? –dijo el Alcalde, que no alcanzaba a creer–. Usted construyó un imperio industrial sin saber leer ni escribir? Estoy asombrado. Me pregunto, ¿qué hubiera sido de usted si hubiera sabido leer y escribir?

– Yo se lo puedo contestar –respondió el hombre con calma–. Si yo hubiera sabido leer y escribir… ¡sería el portero del prostíbulo!

Generalmente los cambios son vistos como adversidades.
Las adversidades encierran bendiciones.
Las crisis están llenas de oportunidades.
Cambiar puede ser tu mejor opción.

A continuación el cuento del portero de Microsoft: Seguir leyendo »

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